Redesign des Verpackungsdesigns der etablierten Marke Gemerka
Gemerka ist ein bekannte slowakische Mineralwassermarke mit einem klaren Produktvorteil – ihrem natürlichen Gehalt an Magnesium und Kalzium. Ziel des Redesigns war es daher nicht, eine völlig neue Marke zu schaffen. Stattdessen wollten wir ihre Wiedererkennbarkeit sowie alle Stärken des bestehenden Verpackungsdesigns bewahren und gleichzeitig die visuelle Identität vereinfachen, modernisieren und näher an das Premiumsegment der Mineralwässer heranführen.
Das ursprüngliche Packaging von Gemerka arbeitete mit einer Vielzahl grafischer Elemente. Das Logo wurde von charakteristischen Wellen, Bögen, Farbverläufen und weiteren dekorativen Details begleitet. Dadurch entstand auf der relativ kleinen Etikettenfläche eine hohe Dichte an visuellen Informationen, die miteinander um Aufmerksamkeit konkurrierten. Obwohl der Markenname GEMERKA stets gut sichtbar blieb, wirkte das gesamte Design komplexer und weniger zeitgemäß.
Ein reduziertes Packaging als Weg zu einem Premiumprodukt
Bei der Entwicklung des neuen Verpackungsdesigns entschieden wir uns bewusst für den entgegengesetzten Ansatz – anstatt weitere Elemente hinzuzufügen, begannen wir, sie zu reduzieren. Die dekorativen Wellen und andere grafische Elemente, die für die Markenidentität nicht mehr notwendig waren, wurden entfernt. Die gesamte Komposition wurde vereinfacht und mit einer deutlich klareren Informationshierarchie gestaltet.
Zum dominierenden Element des neuen Packagings wurde der Markenname GEMERKA selbst. Eine große dunkelblaue Fläche bildet einen starken Kontrast zur charakteristischen blauen PET-Flasche und verleiht der Marke im Regal eine deutlich stärkere Präsenz. Der weiße untere Bereich des Etiketts schafft dagegen mehr Ruhe und Freiraum und erleichtert die schnelle Orientierung innerhalb der verschiedenen Mineralwasservarianten. Anstelle zahlreicher kleiner grafischer Details setzt das neue Packaging auf großzügige Farbflächen, klare Typografie und eine bewusst reduzierte Farbpalette.
Das Ergebnis ist eine klarere und selbstbewusstere Markenkommunikation. Gerade die Reduktion grafischer Elemente vermittelt den Eindruck eines hochwertigeren Produkts und positioniert Gemerka näher am Premiumsegment, ohne die etablierte Wiedererkennbarkeit der Marke zu verlieren.
Evolution der Marke statt Revolution
Beim Redesign eines etablierten Produkts ist es entscheidend, das richtige Maß an Veränderung zu finden. Zu geringe Anpassungen bleiben für Verbraucher oft unbemerkt, während ein zu radikales Redesign die über viele Jahre aufgebaute Markenwiedererkennung gefährden kann. Deshalb entschieden wir uns bei Gemerka für einen evolutionären Ansatz.
Wir behielten die charakteristische blaue Farbwelt, den dominanten Markennamen GEMERKA sowie das grundlegende Prinzip der farblichen Differenzierung der einzelnen Produkte bei. Verändert wurde vor allem die Art und Weise, wie diese Elemente innerhalb des Packagings eingesetzt werden. Das neue Design gibt ihnen mehr Raum und lässt die Marke ruhiger, hochwertiger und moderner wirken.
Dadurch erhielt Gemerka keine völlig neue visuelle Identität. Auf den ersten Blick bleibt es unverkennbar Gemerka – jedoch in einer reiferen und zeitgemäßeren Form. Genau das betrachten wir als eines der wichtigsten Prinzipien beim Redesign etablierter FMCG-Verpackungen.
Ein Packaging-System für das gesamte Produktportfolio
Von Beginn an wurde das neue Packaging als einheitliches System entwickelt, das nicht nur für ein einzelnes Produkt, sondern für das gesamte Portfolio funktioniert. Die Grundarchitektur des Etiketts bleibt deshalb konsistent, während die einzelnen Varianten durch einfache Farbakzente unterschieden werden.
Die klassischen Mineralwässer erhalten ein reduzierteres und technischer wirkendes Packaging, während die aromatisierten Varianten durch kräftigere Farbflächen und Fruchtillustrationen hervorgehoben werden. Dank der gemeinsamen Architektur gehören jedoch alle Produkte eindeutig derselben Markenfamilie an. Verbraucher erkennen zunächst die Marke GEMERKA und anschließend die jeweilige Produktvariante.
Dieses Prinzip ermöglicht es außerdem, das Packaging-System problemlos um weitere Produkte zu erweitern. Neue SKUs benötigen keine eigene visuelle Lösung, sondern fügen sich nahtlos in die bestehende Markenarchitektur ein.
Packaging, das die Marke für sich sprechen lässt
Das Ergebnis des Redesigns ist eine einfachere, markantere und hochwertiger wirkende Gemerka. Durch die Reduzierung visueller Unruhe konnten wir das Wesentliche stärken – die Marke selbst. Das Packaging konkurriert heute nicht mehr mit einer Vielzahl grafischer Effekte um Aufmerksamkeit, sondern überzeugt durch eine klare Hierarchie, starke Kontraste, prägnante Typografie und großzügige Farbflächen.
Das Redesign zeigt zugleich, dass ein stärkeres Packaging nicht immer durch das Hinzufügen weiterer Elemente entsteht. Manchmal besteht die größte Veränderung gerade darin, die richtigen Elemente wegzulassen.
Weniger Grafik. Mehr Marke. Stärkeres Packaging.
