Komplettes Kommunikationspaket für Tatranská Minerálka

Anfänge der Zusammenarbeit und Kurzfassung

Tatranská Minerálka blickte auf eine reiche Geschichte zurück, hinkte jedoch im digitalen Bereich hinterher. Unsere Aufgabe bestand darin, nicht nur die allgemeine Online-Präsenz der Marke zu verbessern, sondern auch ihr Content-Marketing und ihre Kommunikation in den sozialen Medien. Wir bereiteten die Marke auf den Start einer groß angelegten Kampagne vor, die eine neue Website, eine aufgefrischte visuelle Identität und eine klar definierte Kommunikationsstrategie umfasste – von den sozialen Medien bis hin zu Offline-Materialien.

Das Ziel war klar: das Potenzial einer traditionellen slowakischen Marke mit einer Quelle aus dem Jahr 1707 hervorzuheben und sie voranzubringen, um in der heutigen digitalen Umgebung wettbewerbsfähig zu bleiben.

Vorbereitungskampagne (November – Februar)

In der Vorbereitungsphase der Kampagne haben wir eine vielseitige und anpassungsfähige Identität geschaffen, die sich nahtlos in verschiedene Materialien einfügen ließ. Außerdem haben wir die alte Website neu gestaltet und die erste Kommunikationskampagne für die grüne Mineralwasserflasche gestartet, während wir gleichzeitig die Einführung der neuen transparenten Flasche und einer vollständig modernen, responsiven Website vorbereiteten.

Der Hauptslogan „The Untamed Power of Tatra Nature” (Die ungezähmte Kraft der Tatra-Natur) erschien in Beiträgen, POS-Materialien und der digitalen Kommunikation. Ein temporäres Key Visual mit dem Claim „The Power of Tatra Nature in Every Drop” (Die Kraft der Tatra-Natur in jedem Tropfen) stellte eine visuelle Brücke zwischen der grünen Flasche und der neuen transparenten Version her und sorgte so für einen reibungslosen Übergang zwischen den Kampagnenphasen.

Wir haben die gesamte Produktfotografie intern durchgeführt und sowohl Lifestyle- als auch Produktbilder produziert, die später auf der Website und in den sozialen Medien verwendet wurden.

Teaser-Kampagne

Anfang Februar starteten wir eine Teaser-Kampagne, um die Einführung des neuen Produkts und die neu gestaltete Website anzukündigen. Das zentrale Medium war eine Landingpage mit einem Countdown-Timer und einem Bonus für die ersten 30 registrierten Nutzer. Zum ersten Mal wurde in den Bildern die slowakische Version der transparenten Flasche gezeigt, um deren natürliche, reine und hochwertige Anmutung hervorzuheben.

In den sozialen Medien veröffentlichten wir einen Karussell-Beitrag, der subtil auf die Geschichte des kommenden Werbespots hinwies. Die letzte Folie enthüllte einen ersten Blick auf die neue transparente Flasche, weckte Neugierde und ebnete den Weg für die gesamte Kampagne.

Hauptkampagne: Willkommen zurück!

Nach monatelanger Vorbereitung und Sensibilisierung war der entscheidende Moment gekommen. Im Frühjahr starteten wir die Hauptkampagne mit dem Slogan „Welcome Back“, um die Menschen an ihre Verbindung zur Natur zu erinnern – damit sie sich wieder mit ihren Wurzeln verbinden und im schnelllebigen Alltag zumindest kurz innehalten können.

Website-Start

Die Hauptkampagne startete mit dem neuen Slogan „Welcome Back“, der prominent auf einem Banner auf der Startseite platziert wurde. Dies markierte sowohl symbolisch als auch visuell einen neuen Abschnitt für die Marke.

Wir führten die neue transparente Flasche von Tatranská Minerálka mit ihrem slowakischen Etikett ein. Die neu gestaltete Website wurde zum zentralen Träger dieser Transformation und läutete die nächste Phase in der Kommunikation der Marke ein.

Wir haben die Offline-Kommunikation auch über die Verkaufsstellen hinaus erweitert. Wir haben das Branding für die Firmenfahrzeuge entworfen – auf der Motorhaube prangt ein auffälliges Gämse-Motiv, das auch das dominierende Element des Flaschendesigns ist. An den Seiten der Fahrzeuge befindet sich neben dem Logo und der Gämse ein großes Bild der transparenten Flasche, das schon von weitem die Aufmerksamkeit auf sich zieht.

POS-Materialien wie Roll-ups, Ständer und Karten wurden durch ein Key Visual mit einem natürlichen Hintergrund und einem Gebirgsbach vereinheitlicht, wobei die Slogans „Die ungezähmte Kraft der Tatra-Natur“ und „Willkommen zurück“ durchgängig verwendet wurden. Dadurch wurde sichergestellt, dass die gesamte Marketingkommunikation sowohl glaubwürdig als auch professionell wirkte.

Das Projekt „Tatranská Minerálka“ war umfassend, wurde jedoch vollständig von unserem Agenturteam umgesetzt – von den ersten Designkonzepten und Fotos über die Videoproduktion und digitale Kommunikation bis hin zu POS-Materialien. Konsistenz, Timing und eine aussagekräftige Bildsprache waren dabei entscheidend. Das Ergebnis ist eine starke, klare und einheitliche Markenpräsentation, die den wahren Geist der Tatra widerspiegelt.